Отличное качество + грамотный PR.

Виски Dewars производится с 1846 года, успех же к этой марке пришел в 1896 году, когда рекламой занялся Томми Дюар, младший сын основателя фирмы. Томми был человеком оригинальным и очень умным, многие из придуманных им маркетинговых ходов используются до сих пор. Начинал Том с малого: приехав в Лондон, он нанял группу людей, которые ходили по пабам и заказывали Dewars 18, Dewars 12 лет выдержки или Dewar s Special Reserve, Dewars White Label. Ни одного из этих малоизвестных в то время сортов в пабах, естественно не было, поэтому посетители разочарованно удалялись. А через пару дней появлялся Томми и предлагал владельцам питейного заведения взять Дюарс 12 лет выдержки на реализацию. Успех этой кампании был огромен: уже через год появился официальный дилер Дюарс в Лондоне. Сам же Томми искал все новые и новые способы продвижения товара: для рекламы Dewars White Label он отправился в кругосветное путешествие, о котором позднее написал прекрасную книгу. Не боялся он и экспериментов – первый рекламный киноролик был посвящен именно Dewars Special Reserve: на стену одного из домов Нью-Йорка проецировалось гигантское изображение танцующих шотландцев, распивающих это виски. Конечно, дело не только в мощной PR-кампании виски Дюарс – настоящий секрет его успеха заключен в прекрасном качестве и превосходном вкусе.